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中國新聞網-上海新聞
為首發限量版排隊,“我就喜歡”
2019年12月27日 11:03   來源:解放日報  

  南京西路商圈的上海恒隆廣場,曾經是上海白領購買高端消費品的首選之地。不過,近年來,浦東、徐家匯、淮海路等多個高端消費品商圈崛起,恒隆廣場感受到了明顯的競爭壓力。靠首發、限量、聯名款新品俘獲時尚消費群體,包括恒隆廣場在內的不少商場找到一條“突圍之路”。

  為了打響“上海購物”品牌,上海自去年起正式宣布啟動“打造全球新品首發地”建設,一大撥政策制度創新已經或正在推出,為上海著力打造全球新品首發地創造更多的制度紅利。

  新消費群體不喜歡跟風

  今年11月15日,一場銷售熱潮在恒隆廣場涌現。當天17時至22時,恒隆廣場部分品牌出現了排隊買單的現象。短短5小時,賣到平時一周的銷售額,奧妙在于一場精心組織的派對活動。當天,商場內巴黎世家、卡地亞、思琳、迪奧、蒂芙尼等40余品牌商戶,集中推出了一系列首發和限量產品。瑞士高端腕表珠寶品牌伯爵帶來了Limelight Stella腕表全球唯一限量版;意大利高端品牌葆蝶家在中國首發其Pyramid手袋;法國迪奧帶來Vertical Book Tote包袋的中國首發;德國箱包品牌日默瓦與美國潮牌Supreme二度合作,推出聯名款行李箱,當天限量預售……這樣的派對活動,已不是恒隆廣場首次推出。在總結前兩年經驗的基礎上,今年該派對的首發數量和能級超過去年,借助商場會員服務的“厚積薄發”,今年果然收到了更好的銷售成果。

  距離恒隆廣場不遠的銅仁路上,有一家鞋店名叫“DOE”,平日里靜悄悄的,但一年里總有幾次排起長隊,秘訣也在于發售限量版潮鞋。門店有個奇特的規矩:消費者必須攜帶身份證、中華人民共和國護照,結賬時,得刷信用卡。“目的是為減少炒鞋‘黃牛’。我們一雙首發限量版鞋子,‘黃牛’至少加價幾百元倒賣,翻5倍賣的都有。”店員說。

  供小于求的首發限量版,于如今的消費者而言,意味著酷、帥、回頭率,成為新生代消費群體的新寵。上海的一些“老商業”記得,過去,許多消費者習慣跟著廣告走、跟著影視明星走。上世紀80年代一部電影《街上流行紅裙子》,能讓大半個中國的年輕人都以穿紅色連衫裙為時髦;一部日本電視劇《血疑》播出后,中國姑娘們愛上了“山口百惠頭”。而今,新成長起來的消費群體,他們不喜跟風,而在意人無我有,強調“我就喜歡”。新品首發,無疑最合他們胃口。這也成為商家將他們從家里、從網上拉到商場的新契機。

  新品首發,于上海打響“上海購物”品牌的意義則更為深遠。過去,城市與城市、商廈與商廈之間的競爭在于“有沒有”。如今商品已極大豐富,競爭成敗關鍵,往往在于新品首發的數量與能級,如此,城市才有足夠的辨識度和吸引力。在紐約、巴黎、倫敦、東京等世界級的購物天堂,有四大時裝周、有無數原創設計師隊伍,有在第五大道、香榭麗舍大街、牛津街、銀座等世界級購物地標上的首店,這些店不僅滿足了本土消費,更重要的是能吸引全世界各地的時尚達人來此“買買買”。

  新品首發將有更多制度紅利

  2018年6月,上海正式宣布啟動“打造全球新品首發地”的建設;今年4月,上海又正式對外發布《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》,強調做大做強“首發經濟”,并把黃浦、靜安、浦東、徐匯確立為“全球新品首發地示范區”。今年5月底至6月初,上海在一周內實現了三場“大秀”,它們分別為:芬迪2019秋冬男裝及女裝大秀,這是該品牌首次男女裝合并秀;蔻依舉辦的2020早春成衣全球大秀,這是它首次在巴黎以外的城市發布新系列;普拉達2020年春夏男裝系列時裝秀,這是它第一次離開米蘭舉辦男裝系列時尚大秀。這三場“大秀”,為上海集聚起國際時尚界的目光。

  2019上海購物節期間,上海又發布了上海世茂廣場、新天地廣場等“十大新品首發地”,并力推新品首發進展場、進秀場、進商場。進博會首次舉辦,就已躋身全球前十大商業展會,成為國際博覽業史上一大創舉,“首發”功不可沒。走過15年歷史的上海時裝周,因為新品首發的數量和能級在提升,成為世界第五大時裝周和“亞洲最大訂貨季”。2020春夏時裝周期間,MODE展現場專業觀眾總人次超過6萬,創下歷年來的新高。時裝周各展會平臺的交易額均有20%至30%的增幅,部分Show Room選單量的提升超過50%。

  高頻且重量級的首發背后,有著政府的支持。據上海市商務委相關負責人士介紹,一大撥政策制度創新已經或正在推出,為上海著力打造全球新品首發地創造更多的制度紅利。這些紅利包括:進口商品檢驗結果采信制度;在滬首發的新品海外預先檢測試點、新品“預歸類”制度;優化大型活動安全許可流程,努力實現活動安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”等。上海還在加大對首發新品的商標維權保護力度,把符合條件的首發新品品牌列入“上海市重點商標保護名錄”,同時加大新品發布的財政扶持力度,對符合條件的“打造全球新品首發地”相關項目予以支持。

  今年9月,嬌韻詩中國品牌實驗室在上海正式落地,預計2020年第二季度正式投入運營。屆時,歐洲的先進技術、研發設備將被引入中國。中國實驗室的權威機構認證也將遵循嬌韻詩在巴黎實驗室的標準。據靜安區商務委有關負責人表示,這一實驗室主要是針對亞洲膚質特別是中國消費者研制新品,“在上海這樣的全球新品首發地,國際大牌不僅要拿出最新最潮的商品,更要拿出最適合中國消費者喜好的新品。”(解放日報記者 吳衛群 李曄)

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編輯:王丹沁  

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