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2019考拉年度八大關鍵詞:精致窮、弄潮鵝當道,男人終于打敗了狗
2019年12月31日 17:56   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞12月31日電 考拉海購12月31日公布了年度八大關鍵詞:坐小鎮剁天下、男人打敗狗、精致窮、為愛買單、黑科技、弄潮鵝、寶藏單身狗、宅浪雙全。

  過去一年,中國人的購物車在這顆星球走得更遠了,不僅裝下越來越多全球好物,還折射出新的消費觀和人群——95后來了!他們用對生活的熱愛和好奇,拼出新的全球消費圖景。

  這些關鍵詞既是新生代的個性表達和主張,也是他們與世界的對話。這背后,醞釀著一場新的全球消費變革和升級。

  坐小鎮剁天下,男色經濟崛起

  過去一年,即使在中國最偏遠的小鎮,世界也更近了。米蘭、紐約、巴黎、倫敦等時尚之都,戳戳屏幕就到了。和哼著土嗨神曲、搶低價爆款的刻板印象不同,小鎮青年們正放眼全球,追求更豐富優質的生活。

  考拉海購數據顯示,2019年,小鎮青年海購用戶消費額年均增速58.3%,是一二線城市的兩倍,消費實力相當亮眼。

  “男色經濟”也在小鎮里崛起。資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國際品牌備受小鎮青年追捧。2019年雙11,考拉上男性美妝銷售額50.53%由小鎮青年貢獻。

  大城市里,一向被調侃“消費不如狗”的男人,也扳回了一局。考拉數據顯示,輕奢男鞋消費增速是女鞋的312倍,男包、男裝的同比增長分別是女包、女裝的57倍和69倍。你或許想不到,除了三葉草運動鞋,95后男生的最愛竟是一瓶SK-II 神仙水。

  媒體調侃,在考拉,男人打敗了狗。

  95后的“精致窮”:更懂活在當下

  95后天天自嘲“窮”、“太南了”,轉身就承包了考拉海購的“Idol ”同款。過去一年,王一博、肖戰、張藝興同款,在Top數據中獨占三席。

  與其在社交媒體上把愛豆送上話題榜首,不如靠剁手實力為idol打榜,解鎖追星新姿勢。

  讀不懂95后“為愛買單”,或許也看不穿他們為何“精致窮”。同樣花20萬,95后買的最貴的是一床冰島進口雁鴨絨被,90后卻是卡地亞腕表,一樣的價格,90后戴在身上,95后選擇睡得更香。

  1萬元潮鞋、59塊呼吸貼,95后都會買,敢花卻不拜金,只因“我喜歡”。生活日用品上更要精致,他們會買389元一支的法國牙膏,1549元的電動水牙線,或者是229元的澳大利亞洗臉巾。

  95后的生活態度就是:無論看到看不到的地方,都不湊合。

  沒有什么焦慮,是潮鞋和黑科技解決不了的

  Travis Scott x Air Jordan的聯名款倒鉤、Adidas夜光綠反光椰子、Off White的交叉箭頭、減速帶條紋、KENZO的老虎頭…… 2019年,不懂這些潮流黑話,估計都很難和95后聊天,哪怕常見如鞋子。

  2019年黑五,考拉上的“弄潮鵝”們亮出了剁手實力。AJ系列聯名限量款鞋子,95后男性買家占比超過60%。時尚潮牌Off White,銷量比去年增加了40倍,95后男生買走60%。

  買潮牌還不夠,黑科技也玩得溜,養顏、養發、養娃、養生、養寵…… 人生的硬核焦慮,在弄潮鵝這里,沒什么是黑科技不能解決的。

  過去一年,考拉黑科技產品,95后占比提高了25%,增速最快。護發頭盔、生發儀等養發護發黑科技產品,95后人均消費額增速是90后的3倍;95后奶爸辣媽們也擅長用黑科技養娃,奶瓶消毒器、嬰兒輔食機、智能暖奶器等,95后消費額增速是90后的2.5倍。

  儀式感:不茍且眼前,也要詩和遠方

  繼貓狗雙全后,人生贏家又多了個新指標——宅浪雙全。

  考拉上,日本限定手辦的訂單中,超過6成是95后男性用戶;極限運動裝備的訂單中,31%為95后。不管宅在家還是出外浪,裝備都得先備齊。

  對95后來說,儀式感很重要,哪怕單身。今年雙11,日本的1人食迷你電飯煲,考拉上39%的訂單為95后女生;法國單人咖啡杯套餐訂單中,56%是95后。

  過去一年,小鎮青年加快與世界融合,男人們變得越來越精致,“弄潮鵝”靠潮品找到同道,精致窮的95后則懂得活在當下,心懷遠方。這些關鍵詞背后,是一代年輕人的世界觀、生活觀,也是他們的倔強、獨特和熱愛。(完)

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編輯:許兵  

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